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2024-11-19
为什么二三线城市很适合开轻医美?
我觉得二三线城市的市场简直太好做了,反正在烟台待这两天我的感受非常深刻,基本上验证了我们过去的想法。我们用几个维度去看:
·从用户维度来看,昨天晚上吃饭四、五个女孩都是30来岁的目标顾客,你提个水光针她们的反应是什么?坚决不做也根本不知道。她根本不知道什么叫水光,这市场还没有完全开发起来,潜力巨大。
·从医生维度我们聊了几个医生:少女针、童颜针,基本上不会打。接触过听过,但到底怎么打能打好其实不知道的。也就是说这个市场是很封闭的,而这个医生在烟台打针打了十几年,在烟台市场做了十几年的注射,医美的医生竟然不知道这种药怎么用。
所以意味什么呢?意味着医生的眼光都没有完全起来,何况她的用户。而这种医生解剖学技术很好,稍微一培训我觉得有个1~2周就完全上手,没有任何问题,安全性也没有问题的。正儿八经的外科医生,你再看从流量格局来看,整个烟台的女孩有大量的时间都在干什么?
吃饭聊天,闲聊八卦,这个跟一线完全不一样,她们闲下来就是约了吃饭聊天,而且一聊天没有时间观念,就一直聊一直聊,聊啥?其实也会聊到医美她这种生活状况就特别利于我们这种裂变模式,和这种体面卡的销售。她闲着干什么聊天吗?相互聊天看皮肤怎么样。
好了之后我也弄一个相互去裂变聊天,所以这个场景特别适合裂变。而在北京其实很难,她没有这么强的熟人社交关系。你再看竞争格局,整个烟台100多家的医疗机构,100%的全部都是传统的医疗美容医院,600~800~1000多平的,2000多平,5000多平的。
·还老的类似于:伊美尔、美莱、莆田系这种医院,像我们这种叫精品的标准化小店,没有,所以机会非常大。你要给顾客一个专门做针剂的标准化小店,打针就去小美这个认知给她切入她的心智里面去,后面的潜力是巨大的,你等于把整个的100多家,甚至未来的几百家医疗美容医院的最大利润项目给切出来了,营收了,他们剩的项目都不赚钱,仪器不赚钱、手术不赚钱,所以太好做了。而且单店投资还小,基本上房租每平米一天2~3块钱,就一平米一个月100块钱的价格,相当于北京多少?北京的1/5,员工工资、医生工资基本上是北京的一半甚至1/3。
这种单店模型北京我们都可以10个月回本,在烟台基本上我觉得四五个月,五六个月干好就回本了,特别好做而且一做就一圈。只要你一做这个圈子人全都知道你,从生美老板到医美这个行业的人,整个美业圈都知道你,你就很容易裂变开更多的店。我们觉得一定要坚持战略,往下沉砸下去,太容易做了。