4小时破亿，12天打破《美人鱼》纪录成为中国影史第一，超越里程碑大片《泰坦尼克号》《阿凡达》成为全球单一市场单片

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房亚军……截至9月4日，《战狼2》中国内地

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房突破55亿元。

影片热映期间，北京

万达

传媒有限公司、分众晶视广告有限公司等4家公司联名发出声明函，称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告

代理

方的合法权益，将通过法律方式进行维权。

每经影视记者调查发现，这背后竟然有高达30亿元的利益市场。

影院广告方联名投诉《战狼2》

8月9日，由北京

万达

传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司四家盖章联名发出的声明函（落款日期为8月1日）称，《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告

代理

方的合法权益。

每经影视（

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号：meijingyingshi

）记者注意到，在同档期的影片中，《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长，总时长为2分39秒，预告片播放完之后，即出“龙标”，正片放映开始。

四家广告

代理

商声讨的正是这2分39秒的时间，认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段，但并没有支付这2分39秒的广告费。而这四家公司几乎囊括了目前中国内地市场的影院映前广告。

发出声明函的其中一家公司告诉每经影视（

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）记者：“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系，是发行方的问题。”

但发行主导方北京文化（000802）董秘陈晨在接受每经影视（

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）记者采访时表示，此事和北京文化无关：

“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子（预告片）和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”

《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。

业内人士各有说法

每经影视（

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）记者就此采访了几位熟悉中国电影发行的业内人士，他们均表示，母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。

上海唐德影院管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉每经影视（

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）记者，预告片可以是出品公司即将上映的新片，也可能跟别的公司置换资源：

现在很多电影都会搭载预告片，同行互相帮助影片做宣传。

然而，对于预告片是否侵权的问题，业内人士持有不同看法。

完美世界院线总经理吴鹤沪表示：

《战狼2》的5支预告片不是广告，影院应默认播放，若是商业广告那么需要和影院签订合同，根据播出场次来分成。

但某一长期从事影院广告经营的负责人却告诉每经影视（

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）记者，预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为：

电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告

代理

方沟通，因为广告

代理

方把时间买断了。如果每部影片都在前面加预告片，

那一年

几百部影片，这个时间显然不够用。

2011年9月颁布的行业自律规定“5分钟贴片时间属于片方、发行方”，但

广电总局

2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的

指导

意见》又指出，“待制片发行放映利益调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策

指导

并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧处于模糊地带。

眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，这就不难想象，为何《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告

代理

商会产生强烈反弹。

2分39秒价值不菲

每经影视（

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）记者调查发现，《战狼2》预告片时段若在

万达

电影(002739)做全国贴片广告，投放一个周期（6万场）就要产生约3230万元广告费。

如此看来，若以一般一条15秒广告投放，《战狼2》母盘2分39秒的预告片差不多是10条15秒长度的贴片广告位。这相当于多大的广告价值？每经影视记者在调查中获取了一份

万达

传媒目前正在执行的贴片广告刊例。

《战狼2》的预告片长度基本刚好覆盖“倒一”至“倒十”的10个15秒广告位。每经影视记者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均价格计算，一条15秒的广告平均要花费约323万元，10条15秒的广告要花近3230万元。

万达

传媒以6万场作为一次投放周期，《战狼2》热映期间，据时光网专业版pro显示，

万达

电影从7月27日~8 月2日共7天排片62189场。这意味着《战狼2》在

万达

影院每放映约7天，其2分39秒的预告片就相当于近3230万元的广告价值。

上述只是《战狼2》预告片在一条院线播放7天的广告价值参照，而目前全国有多达48条城市院线。7 月27日至今，《战狼2》已上映一个多月，片方还决定将上映延期至9月28日，其母盘自带预告片在全国影院产生的“广告效应”可见一斑。

拉锯战的原因是：预告片是不付费的

据艺恩咨询报告，2016 年中国映前广告收入接近30 亿元，同比增长33%。2017 年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。广发证券研究认为，2017 年映前广告还将增长25%。

事实上，在中国电影市场银幕数还没有达到一定规模的时候，贴片广告基本是片方、发行方把控。最为典型的是开启中国商业大片时代的《英雄》，它于2002年贺岁档上映，片方的贴片广告收入高达2000 万元，这也让外界首次意识到电影贴片广告的黄金价值。

然而，

广电总局

电影局的《

指导

意见》发布后，影院经营方认为贴片广告将由电影院来运营。据每经影视记者调查，目前多数国产片的片方、发行方并未在母盘贴商业广告，但一般母盘仍会有不同时长的电影预告片，其占据了部分贴片广告位，这也让影院经营方无可奈何。

如此混沌的局面，新影联影业总经理贺文进在接受每经影视（

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）记者采访时说得很透彻：“广告没那么多的时候都没事。双方的矛盾在于广告是付费的，预告片是不付费的。”

每经影视记者 盖源源 杜蔚

每经编辑 汤亚文

（注：本篇对原文有大量

删减

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