如何利用假新闻进行推广营销？品牌说，不用你来教。

近日，二十世纪福斯电影公司（Twentieth Century Fox）为推广电影，建立了一系列内容丰富的假新闻网站。网站不仅会“报道”总统特朗普的新闻，同时也会涉及堕胎、疫苗等敏感内容，为即将上映的心理惊悚片造势。

二十世纪福斯电影公司隶属于福斯娱乐集团（Fox Entertainment Group），集团旗下拥有福克斯新闻频道（Fox News Channel）及福克斯商业新闻（Fox Business News）等有线新闻频道。不过为了推广即将上映的悬疑作品《救命解药（A Cure for Wellness）》，这家严肃正经的公司竟建立了一系列假新闻网站。《救命解药》将于2月17日在美国上映，电影讲述的是在一家另有玄机的诊疗机构所发生的恐怖故事。在这些假新闻网站上，不仅登出了电影的广告，同时还植入了不少暗示信息。如其中一个头条标题就这样写道，“某心理惊悚片上映，德州男子紧张症候难解”。这里说惊悚片的自然是《救命解药》。

据悉，这次的电影推广创意是二十世纪福斯与摄政娱乐公司（Regency Enterprises）联手提出的，后者同时是电影《救命解药》的出品方。

为了增强网站真实性，二者共建立了五个假新闻网站，这也是虚假新闻网站的惯用手法。BuzzFeed在第一时间披露了这几家“新闻媒体”的名字，分别是《萨克拉门托快报》（The Sacramento Dispatch）、《盐湖城卫报》（Salt Lake City Guardian）、《休斯敦社论》（Houston Leader）、《纽约早报》（NY Morning Post）和《印第安纳波利斯公报》（Indianapolis Gazette）。截至目前，这批假新闻网站已被关闭，URL最终将跳转至电影《救命解药》的宣传网站。网页时光机Internet Archive Wayback Machine记录下了2月10日至13日出现在《萨克拉门托快报》及《盐湖城卫报》上的部分报道：

“爆炸性新闻！大选前特朗普竟与普京同时出现在瑞士度假区”

“特朗普要求疾控中心删除网站所有疫苗相关信息”

“德州医生被指控曾进行多宗人体实验”

“加州议会将考虑为曾堕胎女性提供退税机会”

“一项历时三十年的研究发现 素食者罹患精神疾病的风险大增”

“美国医学会将‘特朗普抑郁障碍’正式列为疾病”

“庇护城市：特朗普拒向面临溃坝险情的加州提供政府支持”

而在这些虚假新闻中，最受关注的是一则与Lady Gaga相关的新闻。BuzzFeed消息称，据网站“报道”，Lady Gaga计划在超级碗中场秀期间致敬穆斯林。据悉，这则新闻不仅在Facebook上获得较高转发量，似乎就连美国右翼网站Red State Watcher都误以为消息属实。

与此同时，二十世纪福斯与摄政娱乐还模仿美国医保网站HealthCare.gov建立了一个假的健康网站。在一则发往《纽约时报》的声明中，二十世纪福斯与摄政娱乐对此进行了解释：“《救命解药》这部影片讲述的是无法治愈病人的‘虚假’疗法的故事。为推广影片，我们建立了‘虚假’健康网站healthandwellness.co，并利用新闻制造机对外发布相应的虚假新闻。”

（翻译：潘金花）

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