世博晚宴用酒起波澜长城张裕各执一词

世博晚宴用酒起波澜长城张裕各执一词 更新时间：2010-5-8 0:14:34 　　本报记者 王 慧 北京报道

近日，在新浪网“共同关注”栏目里出现了让人费解的一幕，两家葡萄酒行业的老对头长城和张裕都纷纷宣称，其产品已成为4月30日世博会开幕晚宴用酒。

作为本届世博会唯一指定的葡萄酒提供商，长城方面宣称，在4月30日的世博会开幕晚宴上，来自法国、韩国等20个国家的元首政要，以及国际展览局等20余位国际组织的重要官员，在上海国际会议中心明珠厅共同举起长城桑干酒庄酒庆祝本届世博会的开幕。而耐人寻味的是，作为长城葡萄酒的主要竞争对手，张裕在上述网站发文宣称，此次开幕晚宴采用的是张裕产的干红和干白。业内人士表示，张裕此举属于比较典型的隐性营销行为。

双方各执一词

据中粮酒业的相关人士介绍，2009年7月31日，上海世博局和中粮集团签署赞助协议，中粮集团正式成为上海世博会的高级赞助商。经上海世博局授权，中粮集团旗下的“福临门”食用油产品为“上海世博会唯一指定粮油产品”，而“长城”葡萄酒产品则是“上海世博会唯一指定葡萄酒”。

据记者了解，长城葡萄酒不单是4月30日世博会开幕晚宴用酒，而且在5月1日正式进驻了中国国家馆。此外，长城葡萄酒还推出了首款世博纪念产品――长城世博限量版纪念酒，并将世博会形象地融入到了长城酒标的设计中。

“能够先后亮相奥运会和世博会的开幕晚宴，作为中国的‘国礼’宴请世界，是长城的无上荣耀。”对于桑干酒庄酒出现在上海世博会开幕晚宴上，中粮集团酒业相关负责人如是表示。

在长城牵手世博的同时，作为长城在葡萄酒行业的主要竞争对手，张裕方面也一直在想方设法和世博会沾边。张裕在上述网站发文声称，在4月30日的世博会开幕晚宴上，配餐的红葡萄酒和白葡萄酒分别是山东生产的张裕干红和张裕干白。此外，此次世博晚宴在选择具体哪一款张裕葡萄酒时也颇费心思，最终选用的是张裕爱斐堡国际酒庄赤霞珠干红与霞多丽干白。

张裕公司的一位媒介人士告诉记者：“张裕能够成为世博会晚宴用酒，证明了其优越的品质。”至于张裕的上述行为是否侵犯世博赞助商长城的权益，该人士没有回应。

世博屡见擦边球

中粮酒业相关负责人在接受记者采访时表示，张裕的这种宣传属于典型的“搭便车”行为，中粮酒业对此表示强烈不满。据中粮酒业向记者发来的一份上海世博局市场开发处出具的《证明》显示，长城葡萄酒不仅仅是本届世博会的唯一指定葡萄酒，而且也是上海世博局官方接待和宴请的指定用酒。

上海世博局市场开发处申明，中粮酒业旗下的长城葡萄酒产品合法具有在世博园区商业权益的排他性和全国范围内品牌营销、广告宣传权益的排他性。上海世博局官方接待和宴请仅适用长城葡萄酒品牌。但是，截至记者发稿时，张裕的宣传文字仍旧保留在上述网站的“共同关注”栏目里。

一位不愿具名的营销专家告诉记者：“本届世博会在赞助商权益的保护上力度不够。”据记者了解，在本届世博会上，非赞助商擦边“世博营销”的行为比较突出。比如，可口可乐是上海世博会非酒精饮料类的全球合作伙伴，但百事可乐却通过赞助美国馆曲线入园；中国移动是世博会的全球合作伙伴，但中国联通则成为芬兰、挪威、西班牙等国家馆的通信服务提供商；远大是上海世博会场馆中央空调的唯一供应商，但包括TCL、志高中央空调在内的多家公司中标世博中央空调项目。

北京中策律师事务所律师陈万林告诉记者：“如果张裕成为世博会开幕晚宴用酒的情况属实，根据和上海世博局市场开发处的赞助协议，中粮方面可以追究上海世博局市场开发处的违约责任；同时，中粮方面也可以依据《世界博览会标志保护条例》的相关规定追究张裕的责任，可以直接向法院提起民事诉讼或者向当地工商局举报要求处理。”

截至本报发稿前，世博局没有对张裕的行为明确表态。对于此事的进展，本报将持续关注。

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擦边球因何狂抛

世博会的品牌赞助商包括合作伙伴和高级赞助商两种类型：合作伙伴是品牌赞助体系中最高级别的赞助企业，享有在全球范围内的权益回报；高级赞助商只享有在中国范围内的权益回报，合作要求和权益回报都低于合作伙伴。

到目前为止，本届世博会已经成功招募到13家全球合作伙伴和13家高级赞助商。此外，还有27家项目赞助商为世博提供项目赞助。

世博会巨大的商机引来众多企业的觊觎，而高额的赞助费用又把那些想要参与世博的企业拒之门外，因此，一些擦边世博的隐性营销行为便层出不穷。在世博园区，竞争对手“撞车”的事例屡见不鲜。

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