文化新内核 上亿次阅读量背后的国民品牌焕新

顶尖财经网2020-6-12 14:09:30讯：

近年来，随着95后及00后等年轻消费者群体的崛起，带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化，越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，掀起一场国风新潮。

在啤酒领域，各品牌也面临着亟待转型升级的困境与现状。我国作为全球第一大啤酒消费市场，啤酒市场总消费量已从2013年的539.4亿升下降至2018年的488亿升。市场存量竞争之下，啤酒领域的品牌价值比拼正在拉开序幕，各大啤酒厂商都在不断寻找新的品牌价值及突破口，作为啤酒行业龙头企业的燕京也不例外，多年来除了不断尝试各种营销创新之外，燕京始终都在不停地去进行自我突破，跨界破圈，通过打造新国货，顺应新国潮之风，来提升企业的品牌价值，焕发企业年轻活力，吸引更多千禧一代的年轻消费群体。

新国货大赏“就好这口” 燕京强势打造“诸神皆可潮” 直面人生酸甜苦辣

在今年的天猫510新国货大赏活动中，燕京啤酒就利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，与年轻人们来了一次颇具创意性的文化国潮亲密对话，向大众展示了一个民族品牌应有的文化自信。在这场天猫510新国货大赏国潮活动中，燕京啤酒通过分别画着“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的四张极具中国传统神话色彩人物的海报，向外界传递了“燕京啤酒 诸神皆可潮――就好这口”的生活态度，来对当代年轻人生活里的“酸、甜、苦、辣”进行调侃戏谑及消解，让他们在引发对生活共鸣的同时感受到国潮流行背后的则是民族精神屹立不倒，民族文化经久不息的生命力。值得一提的是，燕京此次发起的这一文化国潮的海报互动，受到了来自年轻人们的响应和欢迎。

牵手全能艺人王一博 玩转国潮 凸显品牌年轻化 个性化

实际上，此次燕京推出国潮系列插画，仅仅只是燕京啤酒在品牌价值提升上释放出的一个小小火花。在5月9日当天，燕京啤酒正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人，同时推出个性化高端定制款国民产品“燕京U8”啤酒。而选择王一博来代言燕京啤酒，更是让人看到了燕京啤酒在品牌年轻化及个性化突破上的信心和魄力。在接下来的动作中，粉丝们除了可以看到由燕京啤酒独家定制的燕京U8国潮罐，还有专为天猫定制的“限量国潮折扇”，同时还有王一博贴纸、“诸神皆可潮”国潮风的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多种周边产品，满足王一博粉丝和国潮风粉丝的各种收藏喜好，同时也跟王一博一起get燕京U8，感受国潮魅力。

小度酒大滋味 “国民产品”燕京U8开创啤酒新品类好喝不上头

而燕京U8啤酒作为燕京一款个性化高端定制化产品，针对小度啤酒普遍寡淡、口感单一等缺点，以企业独创工艺，将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体，使小度酒兼具了大滋味，重新定义了行业新标准，开创了啤酒新品类。同时作为一款集工艺、口感、设计、概念都是最好的畅饮型清爽类啤酒，燕京U8在采用了特酿技术使酒内乙醛含量达到适合比例的同时，还保证泡沫绵密丰富，畅爽过瘾，酒后不头疼，不宿醉，“好喝不上头”，已是国潮青年们生活聚会中的不二首选。

当东方韵味成为潮流 当精酿味道成为趋势“燕京八景”重新定义啤酒文化消费

燕京啤酒除了高端产品发力，在更具发展潜力的超高端精酿市场，同样已展开战略创新布局，蕴含燕京啤酒成熟的精酿技术及中国传统四季文化理念的“燕京八景”文创啤酒系列产品横空出世。除了在产品创意设计上选取了燕京八景中的四景进行延伸，还根据每处名胜、四季搭配不同的精酿产品。春季以琼岛春阴搭配比尔森，口感清冽，酒香迷人；夏季以玉泉趵突搭配派对IPA，泡沫丰富、口感细腻；秋季以卢沟晓月搭配琥珀爱尔，口感饱满、酒体平衡；冬季以西山晴雪搭配世涛，酒体深黑、入口却顺滑醇香，每款酒的文化内涵及情怀映射，都彰显了燕京人对行业精酿产品的创新进取之心、对东方文化的传承深沉之爱。

面向一群日益壮大追捧国潮的年轻客群，燕京啤酒这一民族国货品牌以实际行动完成了从品牌形象重塑到产品创新定位再到受众个性化定制的全方位创新突破。未来，燕京啤酒在品牌国潮化年轻化的进阶路途中，还会大胆地开启更多尝试，以自身多年的民族文化精神传承为载体，积极传播，让中国传统文化变得常态化、潮流化，从而让燕京啤酒成为最年轻潮流群体们日常乐于分享展示、更具有活力感染力的品牌之一，最终让民族的变成世界的，开辟出一片更为广阔的市场前景。

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