京粤等地中小学今日在线复课！在线教育行业能否顺势而上？

2月17日，北京、广东等地中小学迎来“网络在线复课”。通过手机或电脑端下载软件，以网络直播等方式实现“停课不停学”。

对于许多家长而言，学习使用软件，以及辅助监督孩子上课，成为了他们的新日常。而对于这样的经历，有家长感叹：“太难了！”

不过，在线教育行业迎来了难得的机会。这样一次在线教育普及，使得相关企业获客成本明显下行。

A股部分在线教育上市公司股价已悄然上涨。

2020年，在线教育行业能否顺势而上？

在线教育站上风口

一名学生家长告诉中证君：“周一学校在线复课，上周六学校组织试验上课，要求安装某款软件，我忙了一上午。”

早起拍照、陪读、批改网课作业，成了部分家长的新日常。

有的家长在批改作业时，深感不易，感叹道：“老师太不容易了”。

不过，高年级的家长表示，有了网课，孩子老老实实收心学习了。

尽管陪孩子上课让很多家长头疼，不过，此次疫情让很多人对在线教育的重要性和迫切性有了重新认识。

此前，学而思、新东方、猿辅导、作业帮等教育机构快速反应，陆续推出免费在线直播课程，热度一时间居高不下。

一些新的平台也在积极行动，如哔哩哔哩推出“B站不停学”，抖音上线清华北大直播课，快手上线“停课不停学”专区，爱奇艺发起“停课不停学”计划……

各学校任课教师还通过学校现有的智慧校园平台、微信、QQ、钉钉等交流平台进行网上建课、授课、辅导答疑等。

一时间，在线教育行业吸引了众多竞争者分食流量。

中信建投证券表示：“此次疫情对于在线教育的快速普及起到很大刺激作用，主要地区普及率将从目前的不到20%快速提升到接近百分之百，有助于降低在线教育的获客成本。”

广证恒生表示，在行业整体渗透率上升之后，用户对于在线教育的接受程度将明显提高，在行业整体的技术端、产品端持续优化成熟的背景下，长期来看在线教育的获客成本过高的困境有望得到根本性改变。

激增的用户能否转化成长期增长源？

用户量激增推动在线教育概念股迎来一波上涨。

A股中，方直科技、拓维信息等教育信息化类的在线教育股，在春节后迎来了一波大涨。

而在港股、中概股中，新东方在线、网易有道、51talk等在线教育股也是受到了资金追捧。

瞬间引燃的在线教育能否因此获得实质收益，从而推动各企业实现业绩大增？

广发证券认为，从长期来看，教学质量决定平台长期转化和留存。

广发证券指出，在线教育从低价班到正价班再到长期续班的过程中，付费用户转化率和留存率，是决定平台收入规模和业绩增长的重要指标。付费用户转化率主要取决于课程质量和学习体验。用户的长期留存率，则主要取决于经过正价班培训后的学习效果，最直观的体现在学习成绩的提升上，考验教育平台最底层的教学实力。

上海证券表示，重点关注到课率、完课率、转化率和续费率等指标辨别机构真正实力。中长期而言，低线城市对优秀师资需求旺盛，且对在线教育模式认可度高。基于品牌认知、师资储备、技术实力等优势，头部机构将受益于低线城市流量逐步释放的红利。

上海证券表示，优质的教学内容和服务体验则更易于引导此次流量红利进一步向下阶段正式付费课程转化，有实力、技术强的在线教育平台有望在疫情过后通过留存继续加深护城河，疫情或将催化2020年在线教育行业集中度加快提升，建议关注在线教育内容提供商和在线教育技术服务商。

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