MBA案例：谷歌如何一天赚一亿？

MBA案例：谷歌如何一天赚一亿？ MBAChina 　　单个行业，金融业可能是谷歌搜索引擎最大的金主。但谷歌最大的单一付费搜索客户，却是美国一所营利性大学：凤凰城大学。

根据搜索推广公司WordStream的研报，凤凰城大学每天花费20万美元在谷歌推广线上课程，这使其成为谷歌第三季度最大的单一客户。但是未能联系到该大学确认这一数据。

这项报告是基于2600个AdWords帐户的研究得出来的，这些账户覆盖的年度收入为2.5亿美元。

总的来说，谷歌利用其付费搜索及显示广告网络每天能获得1亿美元的广告收入。相比之下，Facebook每天的广告收入为2100万美元，其中有3亿美元来自于移动设备。

谷歌平均每次点击付费在第三季度下降明显，搜索及显示广告网络分别下降16.5%和18.2%。与此同时，搜索的点击率下降了12.4%，显示广告的点击率则上升了13.8%。但是，总的点击数及广告收视次数却双双实现了显著增长，搜索上升21.6%，显示广告上升29.1%。这也是其单次点击付费下降的原因。

对于广告主而言，付费下降是一件大好事，这意味着可以花更少的钱来获得更多的点击。

研究还发现，单次点击付费最高仍然是金融行业的广告主，其搜索的每次点击付费平均为3.09美元，显示广告则为1美元。工作和教育行业是第二贵的，其单次点击付费为1.8美元。

购物行业，其单次点击付费为0.25美元，但是其搜索点击率却是最高的，达到5.23%，显示广告的点击率则只有0.23%。工作和教育行业的搜索点击率最低，只有1.72%。互联网和电信公司的转化率最高，搜索及显示广告的转化率分别为6.27%和8.59。旅游的搜索转化率最低，仅仅为1.45%。

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