MBA关注：胡润发布2012品牌榜

MBA关注：胡润发布2012品牌榜 MBAChina

前100名的品牌价值总和比去年减少3%，过去三年首次减少，但仍比三年前提高一倍。前5名的品牌价值均超过千亿元，去年超过千亿元的有6个。

百度品牌价值虽比去年下降7%，但仍以1,470亿元蝉联“中国最有价值的民营品牌”；腾讯QQ以810亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，品牌价值比去年上升7%。

中国移动以2,760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”；去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2,530亿元和1,820亿元。

39个民营品牌进入前100名中国最有价值的品牌之列，去年有42个。

北京、广东和上海上榜品牌还是最多，分别有32个、22个和11个。

新上榜的京东商城品牌价值直逼苏宁电器，已经达到国美电器的2倍。网络零售品牌总体比去年新增了3个，网络零售的突飞猛进冲击着传统家电零售。

金融、房地产、信息服务业和服装诞生了50%中国最有价值的品牌。金融行业超过房地产行业，服装行业减少很多。

马云创造了包括淘宝、阿里巴巴、支付宝在内的三个上榜品牌。

5个民营品牌新登上《2012胡润品牌榜》，占所有新上榜品牌的40%。

民生银行和玉溪是上升最快的品牌，排名分别较去年上升了30位和27位

（2012年8月8日，上海）胡润研究院与北京丽晶酒店联合发布《2012胡润品牌榜》，榜单根据品牌价值为100个中国最有价值品牌进行排名。39个民营品牌进入100个中国最有价值的品牌之列。这是胡润研究院连续第七年发布此榜单。

今年，胡润研究院在品牌榜范围为“中国制造”的品牌，候选品牌涵盖目前归属外资企业的国产品牌，例如双汇、水井坊等，而味千拉面、红牛等源自国外的品牌就未列在此次评估范围内。中国人拥有的国际品牌也不算在内。

百度品牌价值虽比去年下降7%，但仍以1,470亿元蝉联“中国最有价值的民营品牌”，并稳居中国最有价值的品牌第四把交椅。腾讯 QQ以810亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，在全国品牌中也保持第七位，品牌价值比去年上升7%。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“公司的有形资产只是公司的小部分价值，公司的大部分价值来自无形资产。”

《2012 胡润民营品牌榜》前十强

在民营品牌前十强中，百度、腾讯 QQ和中国 平安稳坐前三甲；娃哈哈与淘宝交换位次，娃哈哈上升至第四，稳居食品与饮料行业最有价值的民营品牌；淘宝退居第五。今年阿里巴巴集团有四个品牌上榜，分别是阿里巴巴、淘宝、天猫和支付宝，其中前三位进入全国品牌榜，支付宝进入民营品牌榜，由于对品牌的细分，导致淘宝品牌价值有16%的下降；联想从去年的第11位上升到今年的第6位，这和联想上一财年有力的全球市场战略密不可分；新东方自去年第一次上榜，今年仍然位列榜单第八位。民生银行品牌价值上升了一倍多，从去年的第26位跃升至今年第9位，首次问鼎前十强，民营品牌在金融业崛起，并占有一席之地。前十名中信息服务业占了半壁江山。

*对比去年新进入前十名 ↑对比去年排名上升 ↓对比去年排名下降 - 对比去年排名不变

上榜品牌价值过去三年首次减少，但仍比三年前提高一倍

前100名上榜品牌的价值总和比去年减少3%，在过去三年中首次降低，但仍比三年前提高了108%。前5名的品牌价值均超过千亿元，去年超过千亿元的有6个。第100名的上榜门槛为35亿元，比去年提高1亿元。

中国移动重新问鼎“中国最有价值的品牌”

中国移动历年成为中国最有价值的品牌，去年首次被工商银行超越，今年重新夺回冠军宝座。去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2,530亿元和1,820亿元。

39 个民营品牌进入前100 名 中国最有价值的品牌之列

39个民营品牌进入前100名中国最有价值的品牌之列，去年有42个。出于中国民营经济和民营品牌日新月异的发展，今年的子榜单《2012胡润民营品牌榜》，保持100个民营品牌上榜。民营品牌100强的上榜门槛为11亿元，比去年降低1亿元，品牌价值总和7,172亿元，平均达到71亿元，第50名上榜门槛为24亿元，比去年降低4亿元。

地域分布

《2012胡润品牌榜》的企业总部排名上，前四名与去年保持一致，总部在北京的有32个，排名第一，比去年增加2个，总部在北京的三大最有价值的品牌分别是：中国移动、工商银行和建设银行；总部在广东的有22个，排名第二，比去年减少3个，总部在广东的三大最有价值的品牌分别是：腾讯 QQ、中国平安和招商银行；总部在上海的有11个，排名第三，比去年增加1个，总部在上海的三大最有价值的品牌分别是：中华、交通银行和太平洋保险。

在前100名民营品牌的企业总部排名上，北京蝉联榜首，有27个民营品牌上榜，比去年增加了4个，总部在北京的三大最有价值的民营品牌分别是：百度、联想和新东方；总部在浙江的有18个，小胜广东位居第二，比去年增加3个，总部在浙江的三大最有价值的民营品牌分别是：娃哈哈、淘宝和阿里巴巴。总部在广东的有17个，比去年减少1个，总部在广东的三大最有价值的民营品牌分别是：腾讯 QQ、中国平安和美的。

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