中国传媒大学资深教授黄昇民：数字化时代一切都是实时进行

12月20日，在由21世纪经济报道主办、根元咨询集团联合主办的2020中国品牌价值管理论坛上，中国传媒大学资深教授，中国广告博物馆馆长黄昇民表示，所谓数字化时代，即一切都是数据，此前《经济学人》发表过文章称，数据将是未来人类维持经营最核心的资源，而且数据是流动的，它通过协议，可以通行无阻。

在数字化时代，一切边界也都消融，企业的边界变得模糊，一切运动轨迹也都平台化。过去，信息可以控制方向并且是稀缺的，现在则不存在稀缺性。

这些，也都使数字化时代形成了三个基本现象：一是，信息内容的生产是无限的，谁都可以生产内容；二是，传播是无限的。过去频率、频道、刊号是稀缺的，现在平台化的状态则是无限的；三是，接收的状态是无限的。

黄昇民表示，这三个无限恰好是经营者、品牌运营者、生产者碰到的最大的困惑。比如品牌，品牌本来是很重要，但当人人都成为信息发布者、传播者的时候，品牌管控就失灵了，企业辛苦打造的一个品牌大厦可能被一个短信、一个视频就攻破了，而且管控是很困难的。

这也使得今天的品牌预测比过去更加困难，可能看好的明天就死掉了，而没有看好的，明天却活得很好。很多企业开始犹豫，品牌投放还投不投，在黄昇民看来，投了可能没有效果，但不投企业就会死掉。

黄昇民表示，现在处于一个撕裂的、焦虑的状态，同时又处在一个重合、聚合的时代，以前生活的辩证法是有距离的，分裂、重合之间有长长的距离，而数字化的时代一切都是实时进行，离婚和结婚同时进行，分裂和团结同时进行，焦虑和无比的舒畅是同时进行，这就是世界的复杂性。

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