作者：沈毅斌 来源：IT时报

三·八妇女节的到来，是电商平台的购物狂欢日，也拉开了2024年春季消费季的帷幕。京东、淘宝等多家电商平台进行降价大促的同时，还上线了许多大牌新品。

伴随着市场多元化竞争日趋激烈，消费者需求细分化、场景化、个性化趋势加剧，新品已然成为品牌最具确定性的增长密码。圈层文化、兴趣社交、悦己乐活等风潮的兴起，驱动趋势品类高速增长，也预示着更多的爆发机遇。

京东小魔方联合京东C2M智造平台、尼尔森IQ中国共同发布《2024新品消费趋势报告》指出，90%的消费者习惯购买新品，其中有25%的人愿意为新品溢价买单，89%的人选择在线上购买新品。这就意味着除了卷价格、卷服务、卷售后外，“卷新品”将成为电商平台争抢的另一个高地。

前不久，天猫就采取了行动，数据显示，天猫品牌新品的发布数量同比2022年增长超30%。3月初天猫与永久、蜜雪冰城、麻辣王子等品牌联合，在上海集中首发超100款春季新品。被《繁花》带火的上海老字号，也成为天猫的“杀手锏”。拥有123年历史的上海家化相继发布泽修护面霜、双妹玉容霜、佰草集太极啵啵霜等护肤新品。

京东在“卷新品”方面也拿出自己的对策。京东数据显示，2023年京东小魔方携手品牌打造了亿级数量新品，超过2亿的用户在京东购买了新品，由新品带来的新用户同比增长超过30%。

今年想要继续保持增长态势，就需要对消费新趋势进行分析。《2024新品消费趋势报告》指出，消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受，质衡心价比、点滴化精养、高效减家务、一平米致美、心灵安有序、相伴获欢愉、微观跃升级、Hello AI成为八大消费趋势。

对此，京东从新品孵化、种草、爆发、续销等全流程，对品牌商家进行赋能，比如针对头部新品、优质新品、常规新品不同层级划分提供对应的解决方案；延长营销周期，加大站外种草数据回流的同时，强化平台IP联动与直播营销。

京东小魔方还正式推出“三百计划”，在未来一年里打造100个销售过亿的独家或“先人一步”首发新品，100个销售过千万的IP联名和趋势新品，助力10000个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。

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